隨著“雙十一”的臨近，各大品牌的營銷活動也在緊鑼密鼓的準備之中，很多中小品牌都想在購物節中一鳴驚人，沖一波2019年的銷量。對于體量不大的品牌來說，想在雙十一的競爭中脫穎而出，必須讓消費者們注意到自己記住自己，所以眾多品牌選擇模仿江小白、杜蕾斯等爆紅品牌，希望以獨特的營銷文案提升品牌的市場占有率。不過大部分品牌的內容營銷之路非常坎坷，效果遠不如預期，更不要說像江小白、杜蕾斯那樣登上神壇了！這是為什么呢？是他們的文字不夠吸睛嗎？是他們的包裝不夠有趣嗎？是他們的形象不夠時尚嗎？都不是！是他們沒有學到這些爆紅品牌真正的營銷模式，只是盲目的模仿，誤入歧途！

這些爆紅品牌看似是用或走心或巧妙的文案輕松打入市場，其實背后是品牌核心用戶的大數據體系在支撐，是品牌對于一物一碼的常態化應用！品牌通過一物一碼營銷積累用戶大數據，然后對消費者數據進行分析及深入挖掘，才能生產出用戶喜聞樂見的產品，開展引人注目的群體營銷活動。所以學習爆紅品牌營銷應該學習他們的一物一碼營銷模式，這才是復制他們成功的關鍵點！國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌的利多碼深入剖析一物一碼深度應用，為品牌打造一物一碼智能營銷。

一物一碼怎么獲取數據？
首先要搭建品牌與消費者之間的橋梁：利多碼基于一物一碼技術，給每一件產品添加一個專屬二維碼，為商品注入了互聯網基因，讓商品成為互聯網+的入口，借助商品與消費者的天然互動性，把品牌與用戶相連接。消費者購買產品后掃描該產品上的活動二維碼，可以進入品牌設定好的二維碼活動頁面，參與品牌設定的二維碼活動，領取福利。
然后要有吸引消費者掃碼的活動：品牌可以設定的二維碼活動種類繁多，可以是參與掃碼領紅包、掃碼大轉盤，掃碼贏積分等等。有趣方便的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產品并掃碼，不僅提升品牌的銷量還擴大產品曝光度，形成差異化競爭優勢。
第三要拉近品牌與消費者間的距離：消費者掃碼后，系統可以引導參與活動的消費者關注品牌的微信公眾號，消費者關注后方可領取活動紅包或獎品。引導關注品牌的官方微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
最后獲取消費者的關鍵數據：在消費者們被二維碼活動吸引掃碼后，系統可以自動收集到他們的特征數據，地域性別等信息會被記錄在系統中，品牌可以隨時查看和導出。在消費者無感知的情況下有效的收集他們的信息，隨著消費者不斷掃碼，品牌會收集到豐富的用戶畫像，構建自己的品牌用戶核心數據庫。

一物一碼營銷有什么效果？
1.通過一物一碼營銷活動獲取的大量用戶畫像，可以構建品牌的用戶大數據體系。通過分析這些用戶大數據，進行用戶分類、分層等，更好的調整品牌營銷戰略，迎合品牌核心消費者的喜好，與用戶的消費心理進行高度契合，抓住消費者的“參與感、存在感、儀式感、成就感和幸福感”。一個和消費者成為朋友的品牌，還用擔心消費者不買單？
2.通過一物一碼營銷活動，減少不必要的營銷開支，大大節省品牌營銷成本。相比傳統電視廣告營銷的大額費用，二維碼營銷的發碼量可控、獎品金額可調節、中獎幾率可設置，營銷費用減少幅度極大，由品牌自行控制；而相比傳統的打折贈送式促銷，一物一碼能將營銷獎勵直接發放給終端客戶，避免中間環節截留，讓營銷費用真正花在為企業買單的人的身上。
3.通過一物一碼營銷活動引導消費者關注品牌的微信公眾號，低成本的獲取精準粉絲，減少獲客成本并構建自己的私域流量池。私域流量池的構建避免了品牌花費巨大從公域流量池獲客，還可以更方便的與消費者互動，接收消費者反饋，拓展更多創意營銷玩法。這樣不僅能增加品牌的關注度，還刺激消費者互動分享，為品牌擴大受眾，注入源源不斷的活力。

所以說想要學習爆紅品牌的營銷方式并沒錯，但是要找到對方真正的營銷模式，這樣才能避免誤入歧途！一物一碼營銷在互聯網+時代可以說是必不可少，現在的消費者極度依賴手機等移動設備，所以品牌把與消費者的互動就應該轉移到手機上來，才能更好的營銷。

文章來源：www.5117mai.com