近年來，整個飲料市場中的功能性飲料越來越受到消費者們的喜愛，過去5年的復(fù)合增長速度達(dá)15%，是飲料市場中增長最快的子品類之一。良好的市場形勢下是越來越激烈的競爭，脈動作為功能性飲料的頭部品牌之一，積極調(diào)整營銷戰(zhàn)略，和紅牛、東鵬特飲、樂虎等同臺競爭。

脈動（Mizone）維生素飲料，是中國樂百氏飲料旗下產(chǎn)品。作為維生素飲料的先鋒，2000年誕生于新西蘭，次年在澳大利亞上市，2003年進(jìn)入中國市場。產(chǎn)品中含有維生素C，維生素B3，維生素B6及維生素B12，可補充身體每日所需養(yǎng)分，受到當(dāng)代年輕群體的喜愛。脈動的主要消費群體是喜愛新鮮、個性的年輕消費者，那么如何增加他們與脈動之間的粘度，讓他們能不被其他品牌分流，成為脈動的忠實粉絲呢？國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌的利多碼為紅牛設(shè)計了一物一碼智能營銷方案，一方面通過掃碼領(lǐng)紅包的營銷活動回饋新老客戶，提高消費者的購買體驗；另一方面設(shè)計了積分商城來提高與消費者的互動性，增加用戶參與感。

脈動一物一碼智能營銷方案介紹：
1.基于一物一碼技術(shù)，給每一瓶脈動添加一個專屬二維碼，消費者購買產(chǎn)品后掃描該產(chǎn)品上的活動二維碼，可以進(jìn)入脈動設(shè)定好的二維碼活動頁面，領(lǐng)取大額現(xiàn)金紅包和驚喜積分。
2.脈動可以設(shè)定的二維碼活動種類繁多，可以是參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤，掃碼贏積分、天降紅包雨等等，滿足品牌的各種需要。
3.在消費者們掃碼過程中，先抽取紅包，然后會引導(dǎo)其關(guān)注脈動的官方微信公眾號，消費者們關(guān)注后，抽到的現(xiàn)金紅包自動到賬。
4.在消費者們掃碼參加領(lǐng)福利活動后，系統(tǒng)可以自動收集到他們的特征數(shù)據(jù)，地域性別等信息會被記錄在系統(tǒng)中，脈動可以隨時查看和導(dǎo)出。
5.設(shè)置脈動線上積分商城功能，消費者們領(lǐng)取的積分可以在積分商城兌換相應(yīng)脈動產(chǎn)品或者有趣小禮品，積分商城還可以設(shè)置簽到領(lǐng)積分等互動活動，提高消費者們的參與度，也拓寬消費者們獲得積分的渠道。

脈動一物一碼智能營銷方案效果：
1.有趣方便的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了脈動的銷量還擴大了產(chǎn)品曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢。
2.關(guān)注了脈動的官方微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。這樣一來，脈動可以直接向消費者們發(fā)布消息，及時收到消費者們的反饋，信息傳達(dá)效率高。
3.二維碼能有效的收集消費者的信息，隨著消費者不斷掃碼，脈動會收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費者的喜好。
4.脈動的線上積分商城功能，增加了品牌與用戶之間了粘連性，并且實物大獎更具誘惑力，積分不夠時，促使消費者再次購買此產(chǎn)品時，提高了產(chǎn)品的復(fù)購率。積分商城也可以上架品牌產(chǎn)品，消費者可直接兌換或購買，相當(dāng)于直接開通了一個線上銷售平臺。
5.積分商城的簽到機制，增加了用戶的參與度，也讓用戶天天進(jìn)入脈動積分商城，極大的提高了產(chǎn)品曝光度和用戶粘性。

迎著功能性飲料持續(xù)走高的東風(fēng)，脈動積極開展更吸引目標(biāo)消費群體的營銷活動，應(yīng)用一物一碼智能營銷，在激烈的市場競爭中奪得先機，穩(wěn)步提高了自己的市場占有率。

文章來源：www.5117mai.com