近日眾多白酒品牌紛紛控貨提價，迎來了白酒的“小陽冬”，銷量也很是不俗，白酒行業迎來了旺季。不過在消費升級的背景下，主要的消費群體追求多樣、個性的產品，而白酒給人的印象總是傳統、保守的，長此以往，白酒將不被越來越年輕化的消費者們所接受，所以白酒品牌轉型迫在眉睫。

除了包裝、口味等向年輕人靠攏以外，最重要的就是要有吸引年輕人目光的營銷手段，讓年輕人愿意購買白酒，給年輕人一個愛上白酒的契機。中國大型白酒上市公司，古老四大名酒之一的瀘州老窖，選擇了利多碼開展全新數字化營銷。利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。針對當前傳統促銷方式進行創新升級，攜手瀘州老窖開展一物一碼年輕化精準營銷。

一物一碼年輕化營銷：
1.基于一物一碼技術，利多碼在每一瓶瀘州老窖酒的酒盒中，放入一張貼有專屬二維碼的卡片，消費者購買產品后，掃碼關注公眾號、填寫姓名手機號即可參與幸運大轉盤活動。
2.為瀘州老窖添加了防偽溯源系統，對商品進行一對一的綁定，消費者通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數，如果是第一次被查詢，一般可認為該商品為行業正品。
3.消費者掃碼參與大轉盤后，系統會引導消費者關注瀘州老窖的微信公眾號，消費者關注公眾號后方可領取轉盤轉到的獎品。
4.在消費者掃碼玩大轉盤時，系統可以收集到他們的消費信息，地域性別等數據會被記錄在系統中，瀘州老窖可以隨時查看并分析。

瀘州老窖數字化營銷效果：
1.瀘州老窖通過一物一碼，掃碼參與幸運大轉盤的營銷活動，在市場上獲得的極大的曝光量，引起了年輕消費者的興趣并霸屏票圈，半年時間掃碼率達53%，瀘州老窖酒的銷量上漲15%。
2.瀘州老窖添加了防偽溯源系統后，相當于給每一件產品添加了一個電子身份證，方便企業可以從源頭把控商品，也讓消費者可以查詢到商品信息，極大的避免了假酒帶來的危害。這樣一來，擁有正品保證的瀘州老窖大大提高了品牌美譽度，穩步提高自己的市場占有率。
3.關注公眾號構建了瀘州老窖私域流量池，信息收集讓品牌收集到自己迫切想要知道的消費者數據，這樣一來拉近了品牌與消費者之間的距離，方便了瀘州老窖向自己的一線消費者發布信息，增加了消費者對品牌的粘度。
4.通過信息收集系統，瀘州老窖構建了自己的品牌消費者核心數據庫，可以通過分析這些消費者信息，更好的調整品牌營銷戰略，迎合消費者的喜好。

瀘州老窖通過利多碼一物一碼年輕化營銷，解決了傳統營銷方式對年輕消費群體吸引力不足的剛需，也促進了老牌酒企轉型升級，引爆消費者口碑。營銷過程中，數度霸屏廣大票圈，收集了目標消費群體的數據，擁有了自己的用戶大數據庫，讓瀘州老窖不僅迎來“小陽冬”還煥發的新生機！

文章來源：www.5117mai.com